聲動(dòng)小編曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)某互聯(lián)網(wǎng)大佬抱怨過(guò)，這個(gè)世界上最聰明的大腦都用來(lái)想如何騙用戶點(diǎn)廣告了，這很XX。前一陣子聲動(dòng)小編剛報(bào)道過(guò)蘋果公司在音頻中去除廣告的新專利，今天就收到了這篇如何在音頻中添加廣告的新聞，還真是冤家路窄啊，話說(shuō)尤其是在中國(guó)，走免費(fèi)然后投放廣告才是正道，優(yōu)酷土豆年年虧也沒(méi)見(jiàn)過(guò)收費(fèi)什么的，今天的新聞中，互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)流聚合網(wǎng)站TuneIn今年夏天獲得1600萬(wàn)美元投資。為什么需要這筆資金？TuneIn首席執(zhí)行官約翰 多納姆（John Donham）表示，要把TuneIn改善并擴(kuò)建成支持廣告的電臺(tái)版Netflix。

 

 

　　在線廣播服務(wù)TuneIn在今年夏天獲得1600萬(wàn)美元投資后，希望在電臺(tái)音頻流播放之前插入前置音頻廣告，并計(jì)劃添加個(gè)性化功能改善發(fā)現(xiàn)。

 

　　音頻廣告

 

　　聚合了七萬(wàn)個(gè)電臺(tái)元數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)流的TuneIn擁有400萬(wàn)踴躍用戶，并通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布iAd和AdMob顯示廣告。這些視覺(jué)廣告的效果都很好，點(diǎn)進(jìn)率也比較高，但TuneIn是一家音頻服務(wù)。多納姆表示：“我們要在電臺(tái)音頻流播放前插入音頻廣告，并加上相關(guān)的顯示廣告。我們會(huì)在短期內(nèi)對(duì)此進(jìn)行測(cè)試，以確保這樣做不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。”

 

　　當(dāng)然，TuneIn上的大多數(shù)電臺(tái)都在各自的音頻流內(nèi)出售自己的廣告。電視臺(tái)聚合網(wǎng)站FilmOn和TVCatchUp在視頻流開始前插入前置廣告的做法激怒了一些電視臺(tái)，但是多納姆表示，TuneIn不會(huì)傷害電臺(tái)利益，并稱現(xiàn)在和CBS、NPR、Entercom和TalkSport等廣播公司保持合作關(guān)系。

 

　　“我們不會(huì)動(dòng)任何廣播流。如果一家電臺(tái)的音頻流之前有前置廣告，我們不會(huì)去破壞它。如果在內(nèi)容前插入多個(gè)前置廣告，那在用戶體驗(yàn)方面是雙輸?shù)?。我們?huì)避免這一點(diǎn)。”

 

　　內(nèi)容發(fā)現(xiàn)

 

　　今年6月，TuneIn獲得1600萬(wàn)美元融資，領(lǐng)投者為 General Catalyst Partners，參與者包括Jafco Ventures, Google Ventures和紅杉資本。為什么要拿到這筆投資？多納姆解釋說(shuō)：“發(fā)現(xiàn)是一個(gè)很難解決的問(wèn)題。我們要聘請(qǐng)最好的人才，幫助我們做到這一點(diǎn)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是很難的，因?yàn)樵诮o定的時(shí)間內(nèi)你怎么知道在播什么？有很多令人興奮的挑戰(zhàn)擺在我們面前。谷歌、紅杉，這些地方滿是創(chuàng)業(yè)者試圖解決類似的問(wèn)題。”

 

　　個(gè)性化電臺(tái)

 

　　多納姆在這個(gè)問(wèn)題上不愿談太多，但增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵方法之一就是TuneIn會(huì)推出基于收聽(tīng)者習(xí)慣的電臺(tái)選項(xiàng)。“當(dāng)今有很多東西是根據(jù)位置來(lái)瀏覽的。我們能做的還有很多。我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有網(wǎng)站上創(chuàng)造一個(gè)額外的用戶界面，然后基于你收聽(tīng)的內(nèi)容提供更棒的東西呢？”

 

　　TuneIn沒(méi)有透露會(huì)額外添加什么東西。

 

　　電臺(tái)版Netflix？

 

　　十年前TuneIn上線，當(dāng)時(shí)的名稱是RadioTime，這個(gè)在線電臺(tái)元數(shù)據(jù)服務(wù)向第三方電臺(tái)品牌出售它的電臺(tái)節(jié)目指南。但更名后它變成了一個(gè)直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。很快TuneIn將不會(huì)為被人貼牌，最后一個(gè)寶馬Mini將很快使用TuneIn品牌。

 

　　多納姆說(shuō)：

 

　　“我們認(rèn)為這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。電臺(tái)是最后一個(gè)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模市場(chǎng)媒體，最后一塊未開墾的土地。正如亞馬遜之于書籍，iTunes之于CD，Netflix之于電影，因此TuneIn就專注于廣播電臺(tái)。我們更多的創(chuàng)造出一個(gè)人們熟知的品牌，我們就會(huì)變得更加成功。”

 

　　TuneIn的支持者都是機(jī)構(gòu)投資者，而不是可以問(wèn)意見(jiàn)，把電臺(tái)行業(yè)擺在戰(zhàn)略首位的公司，但多納姆表示：“隨著我們繼續(xù)成長(zhǎng)，更多戰(zhàn)略關(guān)系的選擇就說(shuō)得過(guò)去了。”

 

　　免費(fèi)，不付錢

 

　　讓應(yīng)用成為其核心消費(fèi)方法的TuneIn有兩個(gè)特點(diǎn)：有顯示廣告的免費(fèi)應(yīng)用，內(nèi)置的錄音功能要收取少量費(fèi)用。

 

　　不要用戶付錢的首席執(zhí)行官很少見(jiàn)，但多納姆的回答更讓人感到意外：“我們貨幣化的首要方法是免費(fèi)應(yīng)用中的廣告。付費(fèi)應(yīng)用是傳統(tǒng)。我們更喜歡用戶收聽(tīng)的是免費(fèi)而不是付費(fèi)應(yīng)用。我們會(huì)敦促用戶使用免費(fèi)應(yīng)用。”

 

　　從這里可以看出TuneIn希望成為電臺(tái)版Netflix，但不會(huì)像Netflix或XM那樣收取訂閱費(fèi)。多納姆表示：“電臺(tái)最酷的一點(diǎn)就是它的免費(fèi)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，在尋找一個(gè)可能的最大市場(chǎng)時(shí)，我們擁有很大的機(jī)會(huì)。每月有上億人收聽(tīng)廣播。這是個(gè)巨大機(jī)會(huì)，我們不會(huì)讓用戶去付什么訂閱費(fèi)，我們會(huì)讓他們收聽(tīng)免費(fèi)版本，并從免費(fèi)版那里實(shí)現(xiàn)貨幣化。”